1)试卷成绩及考试时间:
本试卷满分为150分,考试时间为180分钟。
2)答题方式:闭卷、笔试
3)试卷内容结构
(一)文化产业概论部分(包含文化产业概论、文化产业两本参考书的内容)占60%,90分
(二)文化产业项目策划与管理部分占40%,60分
4)题型结构
名词解释题:6小题,每小题5分,共30分
单项选择题:15小题,每小题2分,共30分
简答题: 3小题,每小题10分,共30分
分析论述题:4小题,每小题 15分,共60分
二、考试内容与考试要求
(一)文化产业概论部分
考试要求:
通过学习要求学生掌握文化经济与文化产业发展、文化事业与文化产业、内容产业与创意产业、文化产业结构与文化产业组织、文化产业投资、文化资源与文化竞争力、文化产业经营、文化产业政策、文化产业发展、文化产业评估、文化产业的变迁与延续,以及新媒体、数字化、融合等内容。
考试内容:
一、文化经济与文化产业发展
(一)现代文化产业的形成与发展,包括现代文化产业形成和发展的重要前提条件、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离有关、现代文化产业发展的关键环节等内容。
(二)经济增长方式的革命性变革,主要考察文化产业在现代国民经济中的作用。
(三)未来经济社会存在的文化方式。
二、文化事业和文化产业
(一)公益性文化与经营性文化,要求了解公益性文化和经营性文化的定义、特征,以及它们之间的关系。
(二)经营性文化与文化产业,要求把握经营性文化的属性、文化产业的属性。
(三)公益性文化与文化产业的属性,包括公益性文化与规模经济效益、公益性文化与公共物品、公益性文化的价值与市场价值等内容。
三、文化产业、内容产业和创意产业
(一)要求掌握文化产业、内容产业和创意产业的区别与联系。
(二)文化产业、内容产业和创意产业的经济特性,包括文化资本属性、文化生产属性,以及企业组织运行模式等三个方面的经济特性。
(三)文化产业的历史演变及产业特征,包括技术发展的影响、产业发展阶段和产业形态,文化、内容和创意生产与产业结构升级,文化产业、内容产业和创意产业的产业分类特征等内容。
四、文化产业结构与文化产业组织
(一)文化产业结构与产业价值链,包括文化结构与文化产业结构、产业结构与文化产业结构、文化产业结构的变动与增长效应、文化产业价值链与授权产业。
(二)文化产业组织及其运动,包括文化市场结构与市场形态、文化企业行业与市场绩效、文化产业组织的运动与发展趋势。
(三)文化产业结构与文化产业组织的相互关系,包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系、文化产业结构变动中的部门文化产业差别、中国文化产业结构的调整与制度创新。
(四)文化产业投资,包括中国资本市场与文化产业、文化资本与文化投资、文化产业的投资与融资、文化企业资本运营与财务分析。
五、文化资源与文化竞争力
(一)文化资源,包括文化资源的定义、特性、构成,以及文化资源的资本化。
(二)文化竞争力,包括文化竞争力的内涵、构成,以及文化竞争力与文化资源。
(三)文化品牌,包括文化品牌的定义、文化品牌与文化竞争力、文化品牌的打造与文化资源。
六、文化产业经营
(一)文化产业的经营范围、经营方式、经营人员。
(二)文化产业的经营特点与规律、国外文化产业经营特点的借鉴性。
七、文化产业政策
(一)文化政策与文化产业政策,包括文化政策的基本性质与特征、文化产业政策及其结构、文化产业政策与文化政策的关系、中国文化产业政策的发展。
(二)文化产业政策制定的原则与内容,包括制定文化产业政策的基本原则、现阶段我国文化产业政策的基本内容。
八、文化产业发展
(一)“入世”与中国文化产业创新体系建设,重点掌握文化产业结构的战略性调整与制度创新、中国文化产业发展的走出去战略。
(二)了解世界文化产业的发展态势、中国文化产业的发展趋势。
九、文化产业评估
(一)了解从资助到市场,再到文化产业的发展过程。
(二)文化生产的专业复合体时代,包括文化产业中的生产组织、文化劳动力市场和薪酬系统、文化产业公司的产权与结构,技术、消费与政策的联合等内容。
(三)评估文化产业中的变化与延续,重点把握大公司在文化产业和社会中的角色、文化产业组织的创意环境等内容。
十、所有权、组织与文化工作
(一)了解所有权与公司结构的关系、文化产业在全球商业中的地位。
(二)重点把握文化产业专业复合体时代文化产业公司的变革战略:集团化和纵向一体化、独立性与公司内部网络及联盟。
十一、新媒体、数字化与融合
(一)把握新媒体的概念界定。
(二)文化产业中的数字化概述。
(三)数字音乐技术、桌面出版和杂志出版产业、视频游戏与电脑游戏,数字网络、互联网与万维网。
(四)融合:对未来奇迹的承诺。
(二) 文化产业项目策划与管理部分
考试要求:
通过学习要求学生掌握项目与文化产业项目、文化产业项目策划、文化产业项目管理等内容。
考试内容:
一、项目与项目管理
(一)了解项目的概念及其特征。
(二)了解项目管理的概念及学科体系、项目管理与项目策划。
二、文化产业的基本要素和特性
(一)了解文化产业的基本要素与结构。
(二)从不同层面把握文化产业的特性。
三、文化产业项目的运作过程与特点
(一)了解文化产业项目的类型和运作过程。
(二)掌握文化产业项目的一般特点。
(三)了解以文化提升项目价值的方法。
四、文化产业项目策划的要素和基本原量
(一)了解策划与项目策划的概念、构成要件及其基本特征。
(二)掌握文化产业项目策划的基础性要素。
(三)掌握文化产业项目策划的基本原理。
(四)了解文化产业项目策划的原则与方法。
五、文化产业项目策划的基本流程
(一)理解文化产业项目策划的内在逻辑关系。
(二)掌握文化产业项目策划的基本流程。
六、文化产业项目策划的项目调研与数据分析
(一)掌握文化产业项目调研、项目市场调研、数据挖掘与分析。
(二)了解项目调研中的几种分析工具。
(三)熟悉掌握文化产业项目调研报告的撰写。
七、文化产业项目的营销策划
(一)掌握文化产业项目的市场细分,包括文化产业项目市场细分的概念、作用、方法与步骤。
(二)了解项目市场的定位与选择。
(三)掌握项目策划的营销组合及策略。
八、文化产业项目的融资策划
(一)了解文化产业项目融资的概念及其结构。
(二)掌握文化产业项目的基本融资方式,以及其他的复合融资模式。
(三)掌握文化产业项目融资策划流程,了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对
策
九、文化产业项目可行性研究与评估
(一)了解文化产业项目可行性研究的作用与过程。
(二)掌握文化产业项目可行性研究的要素与报告。
(三)掌握文化产业项目的评估,包括文化产业项目评估的概念及程序、文化产业项目评
估的要素与标准,重点把握文化产业项目中无形资产评估。
十、文化产业项目策划方案撰写
(一)了解文化产业项目策划与规划。
(二)掌握文化产业项目策划方案撰写,包括策划方案的主要内容、撰写策划方案的一般要求和具体技术要求。同时要了解文化产业项目策划方案的延伸文件。
十一、文化产品的开发及策划
(一)了解文化产品的概念、特征、质量标准。
(二)掌握文化产品的内容创意及其扩展。
(三)重点掌握文化产品开发策划。
十二、文化产业园区策划
(一)了解文化产业园区的核心要素。
(二)把握文化产业园区的定位和经营理念,重点掌握文化产业园区的发展模式及其商业模式。
十三、文化产业项目管理
(一)文化产业项目管理概述,主要包括文化产业项目管理的概念、特征。
(二)掌握文化产业项目的过程管理和要素管理。
十四、文化产业项目人力资源管理
(一)了解项目组织结构的确定。
(二)掌握文化产业项目团队建设,包括团队成员管理计划、项目团队成员的配备、设定标准和人员培训、绩效评估与激励、团队成员的沟通管理、团队文化建设等内容。
(三)了解文化产业项目经理。
十五、文化产业项目时间管理
(一)了解项目活动定义、排序。
(二)掌握项目活动资源和持续时间估算、项目进度计划与项目进度控制。
十六、文化产业项目质量管理
(一)了解质量与文化产业项目质量管理的概念、特性。
(二)掌握文化产业项目质量管理的过程,包括项目质量计划、项目质量保证、项目质量控制。
十七、文化产业项目风险管理
(一)了解风险与项目风险的概念。
(二)掌握文化产业项目风险的成因及特点。
(三)掌握文化产业项目风险管理的过程,包括项目风险识别、项目风险分析、项目风险应对、项目风险控制等内容。