2019年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
专业：新闻与传播 考试科目名称: 新闻与传播专业综合能力
一、考查目标
测评考生在新闻与传播学的基本知识素养，考查考生对新闻传播专业的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况和运用能力，以有利于选拔出具有发展潜力的人才入学，为我国社会主义新闻事业与传媒产业的发展培养具有良好职业道德、法治观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试形式与试卷结构
(一)试卷成绩及考试时间：本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
(二)答题方式：闭卷、笔试。
(三)试卷题型结构
主要题型包括名词解释、简答题、案例分析、论述题、写作题等。本科目满分150分。
名词解释：5小题，35分
简答题：3小题，30分
案例分析：1小题，20分
论述题：1小题，30分
写作题：1小题，35分
三、考查范围
第一部分 新闻采访与写作
(一)新闻采访
1、新闻采访的本质与主体
2、新闻线索与策划报道
3、新闻采访与报道策划
4、新闻采访前的准备工作
5、新闻采访的其他方法
6、采访素材的整理和加工
(二)新闻写作
1、新闻写作的共同规律
2、新闻写作：因媒体而异
3、消息写作
4、通讯写作
5、深度报道的写作
6、新闻写作的创新
(三)新闻编辑
1、新闻编辑概论
2、新闻媒介定位与新闻产品设计
3、新闻报道的策划与组织
4、新闻稿件的分析与选择
5、新闻稿件的修改
6、新闻标题的制作
7、新闻照片与信息图表
8、新闻稿件配置
9、版面设计
(四)新闻评论
1、新闻评论的内涵及特点
2、新闻评论的地位及作用
3、新闻评论的类型
4、新闻评论写作的基本要求
5、新闻评论的选题
6、新闻评论的立论
7、新闻评论的论证
8、各类新闻评论体裁的内涵及基本要求
第二部分 广告学
(一) 广告概论
1、广告的概念
2、广告的分类
3、广告学的研究对象及研究方法
4、 广告环境
(二)广告的起源与发展
1、广告的起源——古代广告
2、 近现代广告的发展
3、世界现代广告的发展
4、中国近现代广告的发展
(三)广告学与其他相关学科
1、广告学与市场营销学
2、广告学与心理学
3、广告学与社会学
(四) 现代广告业
1、现代广告业的性质与任务
2、广告在现代社会中的功能与作用
(五)广告基本原理
(六)广告动作规律
(七) 广告主体
(八)广告信息
(九)广告媒体
(十)广告客体
(十一)广告效果的测定
(十二) 广告管理
(十三) 国际广告及海外广告业
第二部分 公共关系学
(一) 公共关系史纲
1、公共关系前史
2、现代公共关系的诞生
3、现代公关发展的背景与条件
(二) 公共关系的概念与观念
1、定义与流派
2、公共关系的元理由
3、公共关系的范式
(三) 公共关系的宣传范式
1、宣传的定义与形态
2、宣传的策略及其依据
3、宣传的模式
(四) 公共关系的说服范式
1、说服与修辞
2、说服、态度与行为
3、说服传统的合流
(五)公共关系双向均衡范式
1、 重新想象公众
2、双向均衡模式
3、卓越公关理论
(六)认同、共同体与对话主义
1、自由主义、社群主义与公共关系
2、儒家思想与公共关系
3、对话理论与公共关系
(七)公共关系对话范式(上)——模型建构
1、“二分法”与公关对话
2、“事实一价值”模型
3、对话范式的一级路径
(八) 公共关系对话范式(中)——事实之维
1、传播路径
2、叙事路径
3、话语权路径
(九)公共关系对话范式(下)——价值之维
1、响应路径
2、倡导路径
3、共创路径
(十)议题管理、意见领袖与人际网络
1、议题管理
2、意见领袖
3、人际网络
(十一)危机管理
1、危机管理的基本问题
2、危机传播管理的事实路径
3、危机传播管理的价值路径
(十二)公共关系批判
1、公关效果批判
2、公关道德批判
3、公关哲学批判
