2017年渤海大学旅游管理专业硕士研究生入学考试《旅游学综合》科目考试大纲
一、课程要求
要求考生全面理解《旅游学》与《旅游规划与开发》涉及的基本概念和基本原理，掌握有关基本理论与基本知识，对旅游和旅游理论的发展与演变，旅游的基本构成要素及相互关系有一个清晰的认识，明确旅游活动的基本规律和旅游规划的原则、方法与技巧，能够运用旅游学与旅游规划的基本理论和方法在决策、规划、组织、领导、管理等工作中分析和解决旅游管理、旅游经营、旅游开发中的实际问题。
二、考试大纲的性质
旅游综合试卷包括旅游学、旅游规划与开发二门课程。为了帮助考生明确复习范围和有关要求，特制定《旅游学综合》考试大纲。适用于报考渤海大学旅游管理研究方向的硕士学位研究生的考生。
三、考试目标
1、系统掌握旅游学与旅游规划的基础知识、基本概念、基本理论。
2、理解旅游学和旅游规划中各种理论的形成过程、原则和方法。
3、能运用旅游学及旅游规划的基本理论和方法来分析和解决现实的旅游现象和问题。
四、考试内容
（一）《旅游学》课程内容
第一章旅游发展的历史沿革
第一节19世纪以前的旅行活动
1.原始社会早期的人类迁移活动
2.人类旅行需要的产生
3.奴隶社会的旅行活动
4.封建社会的旅行活动
5.19世纪以前旅行活动发展的特点
第二节近代旅游和旅游业的开端
1.产业革命对近代旅游发展的影响
2.交通技术的发展与旅游活动的铁路时代
3.托马斯·库克的活动与旅游业的开端
第三节现代旅游的兴起
1．现代旅游的概念
2．“二战”后旅游迅速发展的原因
第二章旅游活动
第一节旅游活动的概念
1.关于“旅游”的定义
2.世界旅游组织对旅游活动的界定
3.旅游活动的要素与特征
第二节旅游活动的要素构成
旅游活动的基本特征
第三节旅游活动的类型
1.基于地理范围的类型划分
2.基于旅行距离的类型划分
3.基于活动方式的类型划分
4.基于出游目的的类型划分
5.其他方面的分类标准
第四节旅游活动的性质
1.旅游活动：多种现象的综合体现
2.旅游活动的属性
3.现代旅游活动的特点
4.普及型
5.地理集中性
6.季节性
第三章旅游者
第一节旅游者的界定
1.国际联盟的尝试
2.联合国罗马会议的规范
3.有关规范的最新进展
4.我国对入境旅游者的统计口径
5.关于国内旅游者的界定
6.我国对国内旅游的统计
第二节实现个人旅游需求的客观条件
1.足够的支付能力
2.足够的闲暇时间
3.其他影响因素
第三节实现个人旅游需求的主观条件
1.旅游动机的内涵
2.旅游动机的类型
3.旅游动机的影响因素
第四节旅游者的分类
1.分类的标准
2.依据出游目的的旅游者分类
第四章旅游资源
第一节认识旅游资源
1.旅游资源的界定
2.旅游资源的分类
3.旅游资源的特点
4.旅游资源的价值决定
第二节旅游资源的开发
1.旅游资源开发的含义
2.开发工作的必要性
3.旅游资源调查工作
4.旅游资源的评价
5.旅游资源开发项目的可行性研究
6.开发工作的基本内容
7.开发工作应遵循的原则
第三节旅游资源的保护
1.保护工作的重要性
2.旅游资源遭受破坏的原因
3.实施资源保护的途径
第五章旅游业
第一节认识旅游业
1.旅游业的界定
2.旅游业的构成
3.旅游业的性质
4.旅游业的基本特点
第二节旅行社
1.旅行社的定义
2.旅行社的分类
3.旅行社在目的地旅游业中的作用
4.旅行社的业务开展
5.旅行社行业中的发展动向
第三节住宿业与饭店
1.住宿业的历史发展
2.饭店的类型
3.饭店的等级划分
4.饭店业中的集团化经营
第四节旅游交通
1.旅游交通在旅游业中的任务和作用
2.旅游者的主要旅行方式
3.影响旅游者选择旅行方式的因素
4.我国旅游交通的发展
第五节旅游景点
1.旅游景点的概念
2.旅游景点的类型
3.旅游景点在旅游业中的地位
4.影响旅游景点经营的基本因素
第六节旅游产品
1.旅游产品的概念
2.旅游产品的特点
3.旅游产品质量标准
4.行使质量管理的基本途径
第六章旅游组织
第一节国家旅游组织
1.旅游业的政府干预
2.国家旅游行政管理机构
第二节我国的旅游组织
1.旅游行政组织
2.旅游行业组织
第三节国际旅游组织
1.国际旅游组织的概念与类别
2.部分国际旅游组织简介
第七章旅游市场
第一节认识旅游市场
1.旅游市场释义
2.旅游市场细分
第二节全球国际旅游市场概况
1.国际旅游客流量
2.全球国际旅游接待量的分布格局
3.全球国际旅游客源的分布格局
4.旅游客流的基本规律与趋势
第三节我国旅游业的入境旅游市场
1.入境旅游市场基本状况
2.重点客源市场的选择
3.主要客源市场分析
4.我国旅游业在国际客源市场竞争中的问题
第四节我国旅游业的国内旅游市场
1.国内旅游市场在我国旅游业中的地位
2.国内旅游市场的基本特点
3.国内旅游市场的发展前景
第五节我国旅游业的出境旅游市场
1.出境旅游的发展
2.出境旅游需求快速增长的原因
3.出境旅游市场的基本特点
4.出境旅游发展的未来前景
第八章旅游的影响
第一节旅游的经济影响
1.正面的作用与影响
2.负面的影响与问题
第二节旅游促进经济发展的理论依据
1.旅游乘数理论
2.旅游卫星账户
第三节旅游的社会文化影响
1.积极的影响
2.消极的影响
第四节正确认识旅游的社会文化影响
1.旅游的环境影响
2.正面的影响
3.负面的影响
4.正确认识旅游对环境的负面影响
第五节可持续旅游发展
1.可持续发展观与可持续旅游
2.可持续旅游发展实施中的核心问题
3.实施可持续旅游发展的关键
（二）《旅游规划与开发》课程内容
第一章旅游规划与开发的概念体系
第一节旅游系统
1.系统的组织结构
2.旅游系统的经济结构
3.旅游系统的空间结构
第二节旅游规划概述
1.旅游规划的概念
2.旅游规划的功能
3.旅游规划的分类（时空、内容、深度要求、权威等级）
4.旅游规划的利益相关者的分析（旅游投资方、管理运营方、社区、旅游者、资源、审批部门）
5.旅游规划的利益相关者间利益平衡与协调的途径
6.旅游规划的内容
7.旅游规划编制步骤
8.规划抑或反规划
9.旅游规划的质量控制
第三节旅游开发概述
1.旅游开发的概念
2.旅游开发的内容
3.旅游开发的原则
4.旅游开发的步骤
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法
第一节旅游规划与开发的理论体系
1.旅游规划与开发的四大板块
2.旅游规划与开发理论的四大层面
第二节旅游规划与开发的基础理论
1.区位和空间结构理论
2.消费者行为理论
3.竞争力理论
4.旅游生命周期理论
5.旅游社会学和人类学理论
6.可持续发展理论
7.体验经济理论
8.循环经济
9.智慧旅游
第三节旅游规划与开发的技术方法
1.遥感技术
2.地理信息系统
3.全球定位系统
4.虚拟现实技术
5.信息网络技术
6.系统动力学的研究技术
第三章中外旅游规划与开发的回顾与展望
第一节中外旅游规划与开发实践的回顾
1.国外旅游规划与开发实践的回顾（发展阶段）
2.国内旅游规划与开发的回顾（发展阶段）
第二节旅游规划与开发的发展趋势展望
1.全球化的发展趋势
2.市场化的发展趋势
3.创新化的发展趋势
4.生态化的发展趋势
第三节旅游规划与开发的研究热点解读
1.城市旅游规划与开发
2.生态旅游规划与开发
3.会展旅游规划与开发
4.主题公园规划与开发
5.扶贫旅游规划与开发
6.假日旅游规划与开发
7.文化古迹旅游规划与开发（中国的世界物质遗产、中国的世界非物质文化遗产）
第四章旅游资源的分类和评价
第一节旅游资源概述
1.旅游资源的概念
2.旅游资源的特征
第二节旅游资源的类型
1.按照旅游资源的基本属性分类
2.按照旅游资源的景观组合分类
3.按照旅游资源的吸引力级别分类
4.旅游资源国家标准的分类（《旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972-2003）》）
5.其他旅游资源的分类标准
6.旅游资源类型相关研究进展（黑色旅游资源、隐形旅游资源）
第三节旅游资源调查
1.旅游资源调查的类型（概查、详查）
2.旅游资源调查的内容
3.旅游资源调查的程序
4.旅游资源调查的方法
第四节旅游资源的评价
1.旅游资源评价的原则
2.旅游资源评价的内容
3.旅游资源评价的方法（一般体验评价法、美感质量评价法、“三三六”评价法、资源及环境综合评价法、定量评价法）
4.旅游资源评价的成果形式
第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划
第一节旅游规划与开发市场分析的内容
1.旅游规划与开发的市场宏观环境分析（人口因素、经济因素、社会因素、政治因素、区位因素）
2.旅游规划与开发的市场接待现状分析（旅游者特征及行为特点、旅游者消费模式、旅游者对该地旅游接待的满意程度）
3.旅游规划与开发的市场竞争者分析（竞争者的识别、评估竞争者的优势与劣势、反应模式）
第二节旅游市场调研的程序和方法
1.旅游市场调研的程序
2.旅游市场调研的方法
3.旅游市场预测及其方法
第三节旅游规划与开发的营销策划
1.目标市场的选择
2.营销渠道的设计
3.营销战略的策划（形象制胜战略、竞争优势战略、品牌支撑战略、产品升级战略、网络营销战略、营销组织战略）
第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
第一节旅游规划与开发的主题定位
1.旅游规划与开发的主题（旅游主题的内涵层次结构）
2.旅游规划与开发主题定位的内容（旅游发展目标的定位、旅游功能定位、旅游形象定位）
第二节旅游规划与开发的主题形象定位
1.旅游主题形象的构成要素
2.旅游主题形象的特征
3.旅游主题形象定位的三要素
4.旅游主题形象定位的策略
5.旅游主题形象的塑造方法
6.旅游主题形象的传播策略
第三节旅游规划与开发的功能分区
1.旅游功能分区的原则
2.旅游功能分区的方法
3.典型的空间布局模式（同心圆式布局、环核式布局、社区-吸引物式布局）
4.旅游线路的类型
5.旅游线路的设计原则
第七章旅游规划与开发的项目创意设计
第一节旅游规划与开发的项目创意设计概述
1.旅游项目的概念
2.旅游项目的分类（主体分类法、环境分类法、其他分类法）
3.旅游项目创意设计的特征
4.21世纪受欢迎的旅游项目
第二节旅游规划与开发的项目创意设计原则
1.旅游项目创意设计的总体原则（人无我有、人有我优、人优我新）
2.旅游项目创意设计的基本原则
第三节旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
1.旅游项目创意设计的方法（头脑风暴法、德尔菲法、灰色系统法）
2.旅游项目创意设计的内容
3.旅游项目创意设计的程序
4.旅游项目创意设计的影响因素
第八章旅游规划与开发的可行性分析
第一节旅游规划与开发的可行性分析概述
1.旅游规划与开发可行性分析的原则
2.旅游规划与开发可行性分析的内容
3.旅游规划与开发可行性分析的步骤
第二节旅游规划与开发的财务可行性分析
1.旅游规划与开发的财务可行性分析的主要理论
2.旅游规划与开发财务可行性分析的主要指标（静态财务评价指标、动态财务评价指标）
第三节旅游规划与开发的效益评估
1.旅游规划与开发的经济效益评估（正面经济效益、负面经济影响）
2.旅游规划与开发的经济效益评估方法
3.旅游规划与开发的社会效益评估（正面社会效益、社会文化的消极影响）
4.旅游规划与开发的生态环境效益评估（积极影响、负面影响）
第四节旅游规划与开发的不确定性分析
1.敏感性分析
2.盈亏平衡分析
3.概率分析
第九章旅游开发的保障体系规划
第一节政策保障体系规划
1.建立政策保障体系的必要性
2.政策保障体系规划的内容
第二节市场保障体系规划
1.建立市场保障体系的意义
2.市场保障体系规划的内容
第三节人力资源保障体系规划
1.人力资源保障体系的意义
2.人力资源保障体系的特点
3.人力资源保障体系规划的内容
第四节生态环境保障体系规划
1.建立生态环境保障体系的意义
2.生态环境保障体系规划的内容
第五节基础设施与服务保障体系规划
1.基础设施与服务保障体系规划的意义
2.基础设施与服务保障体系规划的内容
第十章旅游规划图件及其制作
第一节旅游规划图件概述
1.旅游规划图件的种类
第二节旅游规划图件技术要求
1.旅游总体规划图件技术要求
2.旅游控制性详细规划图件技术要求
3.旅游修建性详细规划图件技术要求
第三节旅游规划图件制作方法
1.底图要素
2.专题要素
3.图则要素
4.主要专题规划图件
