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唤醒理论
赫布和柏林等人提出，唤醒是由外部刺激引起的大脑皮层的兴奋状态，人们总是被唤醒，并维持着生理激活的一种最佳水平，不是太高，也不是太低。对唤醒水平的偏好是决定个体行为的因素，一般来说，个体偏好中等强度的刺激水平。
唤醒理论有三个基本原理：
（1）人们偏好最佳唤醒水平，刺激水平和偏好的关系是一条倒U形曲线。
（2）简化原理：重复的刺激会降低唤醒水平。
（3）个体经验偏好原理：个体经验对偏好有影响，富有经验的个体偏好复杂的刺激。经验也能够帮助个体更好的组织刺激。
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